銷量暴降35%!蘋果手機在華遭遇“滑鐵盧” 國產手機產業鏈迎機遇?

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來源:證券時報 時間:2019-12-14 14:04:00
蘋果在華銷量遭遇“滑鐵盧”!11月下滑35%,此前兩月已連續下滑,其中中國國內廠商的競爭壓力與iPhone11銷售不力是主因。

原標題:銷量暴降35%!蘋果手機在華遭遇“滑鐵盧”,明年新品不加價!國產手機產業鏈迎機遇?

  蘋果在華銷量遭遇“滑鐵盧”!11月下滑35%,此前兩月已連續下滑,其中中國國內廠商的競爭壓力與iPhone 11銷售不力是主因。

  而蘋果爆料一哥、天風國際分析師郭明錤最新發表研報預計,為應對持續下滑的銷量,盡管5G版本iPhone成本增加,但蘋果明年新品不會顯著提價,相關成本將轉移給產業鏈。

  蘋果在華銷量或持續下滑

  日前,國際投行瑞士信貸分析師最新報告指出,蘋果手機2019年11月在中國的銷量,比2018年同期下降35.4%,10月則比去年同期下降10.3%。

  瑞士信貸分析師表示,自蘋果今年的iPhone 11系列新手機推出以來,中國市場的新iPhone總出貨量同比下降7.4%。分析師表示:“我們估計,在過去三個月(9月至11月),蘋果手機在中國市場的收入同比下降17.5%以上。”

  另外,根據市場研究機構Canalys的數據顯示,蘋果今年第二季在中國市場的占有率,已由6.4%下滑至5.8%,且今年第二季的銷量,也較去年同期下滑了14%。第三季度,蘋果中國市場占有率進一步下降至5.2%,而華為的市場主導地位卻進一步得到加強,市場份額上升至42.4%。

  瑞士瑞信銀行分析師表示,由于中國消費者對于美國蘋果公司生產的 iPhone的熱度減退,預估 iPhone在華的銷售量將會持續下滑。

  沒5G是iPhone 11銷售不力主因

  對于目前蘋果手機在華銷量下滑原因,瑞士瑞信銀行分析師表示,中國手機制造商激烈的競爭是蘋果銷量下滑的原因之一。盡管蘋果iPhone 11發布時已經進行了相應的價格調整,并且眾多電商平臺進行了額度較高的現金補貼促銷政策,但蘋果iPhone 11系列的性價比依然難跟國產手機相媲美。

  另外,市場普遍認為,5G是iPhone 11的硬傷。盡管目前5G網絡和5G應用并沒有達到較高的普及程度,但同時也有較大數據顯示中國的5G手機出貨量正在快速攀升。

  12月12日,中國通信院發布國內11月份手機出貨量數據,11月國內總計出貨量為3484萬部,小幅下滑1.5%。其中一大亮點是5G手機出貨量已經高達507.4萬部,環比10月暴增103%,出貨量占比從6.9%提升至14.6%。今年10月,副總經理陳豐偉表示,明年5G手機預計會達到1億臺,在中國市場占有率將超過26%。

  根據調查數據顯示,蘋果今年的用戶流失嚴重,而且在流失的用戶中有五分之一都選擇了使用華為手機。另外,新增5G手機市場份額主要被華為、小米、VIVO、OPPO等廠商瓜分了。

  蘋果新品售價不會顯著提高

  蘋果在華銷量持續下滑之際,天風國際分析師郭明錤日前最新發布蘋果研究報告指出,雖然5G iPhone成本增加,但為保證iPhone出貨增長,報告認為蘋果不會顯著提高2020年下半年新款iPhone的售價,因此蘋果將會把成本盡可能轉移給產業鏈。

  而在5G iPhone的零部件中,機殼是成本增加最顯著的部分之一,因此報告指出,蘋果可能自2020年下半年的iPhone開始停止支付金屬中框/機殼廠商一次性工程費用(Non-recurring engineering,簡稱NRE)以降低開發成本。

  此前,郭明錤曾預測,蘋果將在2020年下半年推出4款支持5G的新iPhone機型,并針對不同市場發布支持Sub-6GHz或Sub-6GHz+mmWave的機型。與4G機型相比,報告預計支持Sub-6Ghz與Sub-6GHz+mmWave機型的成本將分別增加30–50美元與80–100美元。

  不過,受蘋果無線耳機熱銷等影響,蘋果股價今年以來卻持續上揚,截至12月13日,蘋果股價年內已上漲77.05%。

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